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斜槓青年思維篇

個人品牌,從網路經營自媒體開始 : 5大步驟未來人生超展開

個人品牌經營

對於個品牌概念還不是很理解的可以先閱讀上一篇文章【個人品牌,從網路經營開始:6大思考分享如何跳脫職場束縛】

  • 當我們都理解「個人品牌」已經成為世界潮流的趨勢,想要及早取得掌握自己未來人生的主控權,就應該及早在網路上經營自己的個人品牌。
  • 要知道個人品牌不是只有網紅(意見領袖)才必須擁有的思維,而是現在每一個人都應該擁有的趨勢思維

即使你對致富或成名都沒什麼興趣,那都沒有關係! 重點在於如果你希望自己未來的收入,可以讓自己過上一個自己所想要過的生活,那麼你就應該懂的開始在「網路」上,打造自己的個人品牌。

因此,「與其不斷尋找最佳的職涯工作環境,不如為自己創造最佳的生涯工作環境。」讓未來工作與生活徹底自由,不受任何人掌控 !

可能還是有些人會疑惑,自己好像沒什麼特別厲害的專長,憑什麼展開個人品牌經營? 我想告訴你只要有心,沒什麼不可以的! 你只是沒有用心去思考與發展,所以我們就不要再浪費時間再探討這一件事情了。還有,你也無需再思考自己是否要到「萬事俱備」的時刻才開始展開個人品牌的經營,因為從來都沒有最佳的時刻,只要你出發了,就是最佳的時刻‼ 當你開始形塑個人品牌,你將會漸漸發現蝴蝶效應式的意想不到與驚奇。

話不多說,就讓我們一步一步展開吧!

5大步驟與你分享如何展開個人品牌經營

Step1 個人品牌是相信自己,才能創造自己

這世界上有三種人,一種是相信自己,可以靠努力可以改變現況,一種是相信自己的能耐就是天生註定的,即使能改也改不了多少,另外還有一種人就是相信可以改變,但卻從不改變,就算真的改變,也沒有持續改變。但往往多數人,都是屬於第三者,所以在成功的道路上從來不嫌擁擠。

「相信自己」是一種重要的思維。因為這樣的思維代表著各種可能,但更重要的是相信自己之後,搭配自身強大的「行動力」,才能創造出未來的自己。

你有沒有靜下心來仔細思考過,現在這樣的你不論好與壞,不就是過去你所有的所思、所做、所為而建構出來的人生嗎?  我們都理解生活裡的每一刻總是如此的倉促,總是在不自覺中生活著,但往往回過神來時思考,這樣的生活真的是我們想要的嗎 ? 當然很多人努力的改變著,相對的也有不少人心裡想改變而行動卻始終不變。

如果你已經是在行動中的人,那麼我們一起努力。但如果你是心裡想行動,而生理卻不行動的人,老是想太多、擔心自己辦不到、對自己沒有信心等等,我想跟你說,真的不要把時間浪費在這些事情上了,人生當中關於擁有美好生活這一件事: 「你除了相信自己,然後行動,沒有更好的辦法了」

相信自己才有力量,相信自己才能改變,相信自己就算遇到挫折,也能在學習教訓後繼續勇敢前進。正因為你相信自己,才能發現自己,才能創造自己。總之,「人生就是因為你相信,你行動,你堅持,所以成功。」

但願我們都能及早意識到「相信自己」這種正向思維的重要性,我們就能及早掌握到改變的關鍵。

Step2 關於個人品牌,先試著思考你擁有什麼牌

這裡不是要跟大家分享要如何了解自己或挖掘自身天賦的方法,畢竟這又是另外一回事了。這裡的重點是想放在,思考一下自己目前擁有什麼? 也就是過往的成長過程當中你的任何所學。

而在這些所學當中哪些是你的強項? 哪些是你的弱項? 哪些是你的普通項? 理解過後,在個人品牌前進的路上,你會更清楚知道自己該如何強化與調整,之後再以自己手中的牌為出發點,思考能創造的獨特價值是什麼?

關於思考自己手中有什麼牌,有一個重要的概念就是: 不管是好牌、普通的牌,它就是一張有用的牌。

試試思考一下: 從成長以來現在,你手上擁有那些牌? 這些牌可能是你個人鮮明的特質、個人的專業技能、個人的經歷、個人的人脈等等跟你這個人有關係的有形、無形資產等等,它都可以是一張有用的牌。希望你先全盤的思考一下你所擁有的,接下再來思考你該如何透過你所擁有的資產,打出一副好牌 。

這樣大家可能還不是很理解,簡單舉例一下: 工作以來我就一直在廣告界,從小公司一直到日系國際性綜合廣告公司,在這過程當中肯定有不少挫折與能力上的學習,姑且不論這樣的能力到什麼程度,但它都是一種可以運用的能力。諸如:企劃能力、提案能力、文案能力、創意思維、美感能力等等,這些都可以成為你日後專業強化的方向與資產。

而能力主要分為三種:

👉第一種是技能,是經過「後天學習培養」而來的。例如上述所提到的經過不斷學習與演練的。當然不只是上面這些,那只是以為的經驗所分享的,假如你一直以來都是在快時尚服裝品牌工作,除了上面提到的能力你可能還有穿搭能力、電商經營的能力等等。

👉第二種是才能,是「與生俱來」的,那些你做起來得心應手的。例如:有的人邏輯推理能力很好、數字能力很強、組裝能力出色、繪畫能力突出等等。

👉第三是個人特質的部分,例如高EQ、冷靜、活潑外向善於溝通、喜歡與別人分享、喜歡幫助別人解決問題、非常熱觀、幽默感等等的部分也都是屬於能力表現的一種。

簡單來說,不管是哪一種能力,只要能「表現自己」或是「解決他人困擾的需求」,它都可以是一種有用的能力。

記得,你所有擁有的牌,不管是好牌、普通的牌,它就是一張有用的牌。當你找到專屬於你的出牌方式的時候,你就有機會打出一場好牌!

Step3 展開達人養成計畫

上面是讓你釐清自己有用的資源有哪些,接下來在了解自己手中的資源之後,有一個很重要的過程就是以你的強項(實際的技能)為出發點,制定一個強化硬技能計畫。這個計畫目的是希望能將自己的優勢提升到一個達人的狀態,因為個人品牌在某種意義上你已經是「某個領域的達人」,這樣你才能擁有提供有價值的內容與服務的實力。

那麼達人就是最厲害的嗎? 當然不是,簡單來說:

達人就是專業已達,頂尖未滿的狀態。

而你也無需把目標放在達到頂尖的地步,畢竟那是屬於金字塔頂端的境界,很多人很努力可是終期ㄧ生都無法達到,就像台灣高中考試的時候有些科目要從95分到100分,那不是努力就有機會的。所以,達人的重點在於實力,而要確定自己的實力到哪裡了,相信如果你實力已達水平之上,你已經擁有初步的自身評估標準與判斷,更準確地評估在社群經營上或日後的市場也會給你答案,你也無需糾結與此。

再者這樣的一個強化計畫除了可以讓你在檢視過往此項技能的所學經驗,更可以清楚地了解自己的欠缺與需求,你應該朝什麼方向去精進並且結合點、線、面的一個思考模式,展開一個讓自己更加有說服力的計畫。

最後,還有一個很重要的一點,你要在一個「限定時間內」去制定這樣一個計畫,不是時間長,成長效果就會比較好,而是在有效時間內,以有效的學習方式前進,這才是有效率且有意義的成長。例如:花一年的時間來執行。畢竟這是你過往所學的精進強化,而不是從頭開始。所以,你必須要有時間、有效率的觀念來執行,這樣你才能在個人品牌的道路上走個更有節奏。

Tip1: 達人計畫養成五大重點提醒:

  1. 明確時間內制定階段性目標
  2. 找到一種最佳的專注力方式
  3. 階段性目標檢視與方法調整
  4. 建立相關領域知識結構
  5. 主動積極詢問多方獲取建言

Tip2: 達人計畫最佳捷徑建議: 尋找你的關鍵導師

當然我理解有些人可能已經知道自己的強勢技能了,但是沒有一個明確且有效的成長模式,這裡我強烈建議去尋找你的「關鍵導師」,他可以是你的朋友、同事、長輩、社群上的朋友等等的任何人,只要他身上的專長與你的領域相關又是你所欣賞的人,你就可以去了解這位導師是藉由怎樣的成長途徑達到今天的狀態,他是藉由怎樣的方式學習的,你都可以試著去走走看,一定會有收穫的。

還有這類導師如果是已經有出版書籍的人,我更建議你一定要去買來看‼ 因為幾乎他們的經驗在書裡頭都表露無遺了,你只需要花幾百塊,就有一位存在於絕對領域的導師來指導你,為什麼不做呢? 最後,還有這個時代最厲害的就是網際網路的發明,只要在社群上有你學習的對象,拿出你真誠的心大方去認識他們我相信這些真正成功的人,一定都會很熱於給你建言的。

Tip3: 善用數位學習資源

Step4 制定個人品牌傳播策略

線上平台經營思維

出色的個人品牌勢必都必須建立在「平台」之上,因為平台是這個時代與人們創造連結最迅速也最有效率的空間。其實個人品牌在成長的過程當中就像是在述說一個故事般,古時候說書人講故事需要的是天台,而這個時代個人品牌在訴說自己的理念、精神、才能身手,甚至是你能「利他」的價值是什麼? 你都需要一個「平台」來展現你的十八般武藝,這樣才能在最短的時間內與他人創造連結

然而現在在社群網路上平台的種類五花八門,例如: 臉書、IG、Youtube、個人網站、Snapchat、抖音、Medium等等,到底該如何選擇呢? 掌握兩個重點:

👉一: 關於你個人品牌類型是什麼? 如: 知識型、技能型、藝術型、專業型、資源型等等,先理解自己個人品牌的特質與類型,再選擇怎樣的平台在發展內容上能更佳清楚有效率傳遞訊息,再者每一個平台的使用年齡區間也都不太一樣,所以在平台的選擇上還是要以自己的角度出發思考,而不是流行什麼,就選擇什麼這回事。

👉二: 不要貪多,畢竟我們一天真的就只有二十四個小時,再扣掉睡眠時間,能運用的時間真的非常有限。在經營的策略上「要重質,不重量」,在經營初期時最多盡量不要超過兩個平台,而重點要「明確選擇一個主戰場 + 一個次要戰場」,主戰場用意在於能更佳完整傳達個人品牌的內容,快速有效與觀看者達到「深度的溝通」,而次要的戰場目的是能與觀看者達到「有效的互動」,畢竟在社群上創造有效連結關鍵點還是在於「互動」,你也能更加理解觀看者的反饋。當然,這只是一個建議,最終仍須依照自己的特質類型與傳遞內容來思考。

這邊建議如果你是技能型或內容型的個人品牌,建立「網站」對於個人品牌來說是很有幫助的,畢竟你的分享是需要有更完整的呈現方式,這樣觀看者才能更加理解你所要傳遞的訊息,也能更有效率的呈現你的專業性。更重要的是更可以透過SEO(搜尋引擎優化)來為自己的個人品牌,創造出更大量的免費流量,當然這一件事情說來簡單,但卻是需要下功夫的,但是絕對值得你花時間投資。

線下社群經營思維

關於線下社群算是第二階段的經營,主要還是得先在網路社群上把自己的個人品牌經營到一定的程度,這樣進入到線下社群的經營才能更加的扎實與具有意義。為什麼說先在線上經營到一定水平再進到下一階段,原因在於線下社群存在的目地主要為: 「分享與交流」。基本上如果能力水平都還沒有達到一定的水平,急於創辦線下社群這又有一點本末倒置了,在不扎實的前提之下的分享與交流,容易陷入一種空洞的狀態也不會長久,而這樣的前提也會缺乏號招力。

如果你已經到達一定的水平,想要舉辦線下社群, 一定要仔細思考這個線下社群所能帶來的「正向意義與回饋」是什麼?

那至於線下社群的優點是什麼? 畢竟人與人的面對面交流是能產生更大的共鳴,也能在更有「安全感」的條件之下更加深度認識有實力的彼此。再者,經營個人品牌不是只有觀看讚數與分享等就夠了,更大的意涵是你個人的「實際影響力」

因此個人品牌的傳播策略,線上與線下經營都有其意涵的存在,但更重要的是實力養成與先後順利,這樣才不會沒頭沒腦亂了方寸。

Step5 個人品牌經營階段性目標訂定

👉目標設定要點

接下來在這麼部分要跟大家分享的重點就是「目標」的設定,這裡說的目標是指一個明確可以執行並可檢視的目標,並架構在一個有限時間之下。例如: 我在什麼時間之前,我要架設好一個網站,在什麼時間之前我的網站要達到多少篇文章,這便是一種可執行的明確目標。其實制定目標的方式與理論非常多,你可以去尋找自己喜愛的制定方式,但要掌握幾個重點就是: 「明確的、可管理的、有時效的」。

👉階段性目標訂定

  • 遠程目標: 3~5年的時間,屬於大方向,「面」式思考。例如:你想成為什麼樣的人。
  • 中程目標: 3~5季的時間,屬於策略面,「線」式思考。例如:做哪些大事才可以成為你要成為的人。
  • 近期目標: 3~5個月時間,屬於任務型,「點」式思考。例如:做哪些小事才可以成就你的大事。

以上三個階段各自拆解後,卻又互相呼應,這便是階段性目標的制定意義。

👉目標地圖展開

心智圖思考與上面階段性思考其實是相同的一件事,一個是「全視角思維」,你可以一次清楚看見你要做哪些事。另一種屬於「時間軸思維」,讓你清楚在什麼樣樣的時間內要做哪些事。

例如成為: 某領域達人  (如下舉例:縱向條列為全視角思維,橫向內容可安排時間軸執行)

  1. 強化自己的專業性技能: 專業技能與興趣專長強化
  2. 同時在平台上經營內容: 自媒體經營: 如:網站、IG、臉書、Medium等
  3. 建立相關領域知識結構: 閱讀相關書籍、線上課程、網路文章等
  4. 展開線上線下人脈連結: 真誠在線上認識相關達人,線下小聚與讀書會等
  5. 主動出擊執行傳播計畫: 媒體平台投稿、母校自願分享等

最後用幾句話來總結一下,「個人品牌是未來的趨勢」,及早展開及早取得下半場人生的掌控權,所以打造個人品牌是與每個人都至關重要的事,重點不是追求名與利,而是「擁有更多自由的選擇權」

以下為結論要點 :

  1. 未來「個人將凌駕於組織」,及早打造個人品牌,才能擁有更多美好生活的選擇權。
  2. 個人品牌,講求的是自身強大實力的擁有,去塑造自己專業與興趣專長,直到達人的水平。
  3. 個人品牌,要同時從「網路」上開始經營自己,讓每件事的意義串聯起你的獨特個人品牌。
  4. 個人品牌,要制定近程、中程、遠程的階段性且具體可以執行的目標。
  5. 個人品牌,除了解自己、發展自己外,更要傳遞你的核心價值,與發展「利他」的大方向願景。

總之,個人品牌要強調的就是,你的人生由你來定義,而不是別人。你的未來人生由你來掌控,而不是一直被掌控。

👉 最後提醒,在發展個人品牌的初期過程當中,試著先不要把「變現」這個概念放得太大,變現指的就是轉化成實際的現金流。例如: 流量變現、粉絲變現等等。當然變現很重要,說實在的誰不是為了這目的而展開個人品牌❓變現這件事情根本上是沒有錯,也是具有意義的。但是我們要先把這個時間先後順序理解清楚,重點是:「要讓自己先足夠強大,足以撐起這個個人品牌,找到你這個個人品牌的核心精神,並且發展這個核心精神,先讓它茁壯,當它茁壯之後,做什麼都會更加有力量與意義。」當你足夠茁壯之後,不管你是想發展線上課程、品牌合作、相關領域的顧問、發展任何可以變現的模式等等,這些事情自然都會隨著你實力而水到渠成的,記得,有些時候,慢慢來,比較快,還是有它的道理存在的。

個人品牌經營

後記

最後,當個人品牌在形塑的過程中,你一定會遇到一些疑惑點,這時候非常建議多去了解或詢問相關在個人品牌經營上已經有很棒成績的前輩們,相信他們的觀點對你都會有所幫助的。下面分享幾個精彩的思維與案例:

《佐依|理想生活設計》

首先是我自己也很喜歡的《佐依|理想生活設計》創辦人Zoey ,下面是他在分享過的一些觀念想法,在形塑個人品牌的過程當中,到底是「行銷」「創作」的分配比例應該是怎麼的一個概念呢 ?

《佐依|理想生活設計》創辦人Zoey:「你應該花80%的精力在行銷,20%在創作。」

【如何行銷你的個人品牌/自媒體?】分成六個部分:

  • (1) 換位思考
  • (2) 20%創作/80%行銷
  • (3) 如何一開始被市場看到
  • (4) 做個人品牌像直銷?
  • (5) 行銷工具有哪些?
  • (6) 行銷步驟?

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